Le blog de Céline Desmoulins

Arrivés en 2000 aux états-unis, les pop-up stores ont fait leur apparition en France en 2005 avec Tupperware. Ses actions de marketing virales ont été vite reprises par les marques de luxe.

Dérivés des stands en galerie marchande, le principe est de créer un espace dédié dans un lieu et surtout sur une période donnée.

Les solutions :

• Créer un espace de toutes pièces (bus, payotte etc...)
• Créer une boutique dans un local commercial vierge
• Utiliser une boutique déjà existante

Les utilisations :

• Profiter d'une saisonnalité (estivale, ski, etc ...)
• Célébrer un événement (anniversaire, actualité...)
• Lancer une nouvelle gamme ou nouveau produit
• repositionner une marque
• Tester un lieu d'implantation, un quartier, un produit.
• Écouler un stock
• Créer le buz (action communicante)

Les recommandations

• Ne pas oublier le côté artistique et événementiel.
• Avoir une communication appropriée (site dédié, façade pendant travaux, invitation etc...)

Il ne faut surtout pas oublier que ce type d'événement est très segmentant. L'animation de la boutique, les décorations, la communication doivent être pensées dans l'ensemble en fonction de la cible.

Quelques exemples

Taillissime : un bus itinérant où des spécialistes donnaient des conseils aux femmes pour se mettre en valeur.

Prada : 576 m² place Beauvau avec une décoration extérieure reprenant le pont Mirabeau.

Guerlain : Depuis le 3 mars 2012, " la petite robe noire" proche de la maison-mère pour un coup de jeune.

Le développement des pop up stores est exponentiel depuis 2011, il y a même des magasins ne fonctionnant que comme cela. (chronostock, la boutique éphémère etc...)

En 2004 la marque "Comme des garçons" se lançait dans l'aventure avec son "guérilla shop " à Berlin. Une vieille librairie de 100m² pour 700€/mois, après un rapide coup de peinture des membres ont démarré. 20 000€ en quatre semaines !

Les chiffres parlent d'eux-mêmes

Après le covering sur les citadines des particuliers, les entreprises ont une nouvelle solution pour communiquer avec les réseaux sociaux.

Les marques le savent depuis très longtemps plus que la publicité implication et le bouche-à-oreille entre "amis" et ce qui rapporte le plus.

La société Adonn propose donc aux facebookiens de les rémunérer (jusqu'à 70 €)  en publiant les messages de leurs clients sur leurs murs.

Voilà une bonne idée pour faire de la communication événementielle sur le plus important des réseaux sociaux.

http://www.adonn.fr/

Je ne suis pas marseillaise de naissance, mais depuis des années cette ville m’a adoptée et moi aussi.

Alors qu’en septembre 2008, j’ai appris que Marseille serait capitale européenne de la culture en 2013, je me suis dit qu’enfin cette ville serait reconnue à sa juste valeur. Paris ne serait plus la seule détentrice de la culture française et que cette nouvelle génération d’artistes melting-pot serait mise en lumière. La friche ne sera plus la seule à être connu !

Le 5 mars le port devenait piéton… les grues et des autres engins sont tous de sorties.

Mais à J -310 les choses vont être difficiles et ce qui doit être le plus gros événement jamais existé à Marseille, de par l’ampleur du projet et sa durée, risque de mal tourner.

Déjà de par la pénurie de projets retenus (moins de 100 contre les 1000 annoncés à la candidature) espérons que l’action parallèle d’OFF2013 sera efficace.

Le retard accumulé sur les projets de construction est aussi inquiétant… Les malfaçons en cas d’accélération des projets, peuvent coûter très cher à la ville dans les décennies à venir.

Alors est-ce que Marseille a vu trop grand ? Comme la grenouille qui voulait devenir plus grosse que le bœuf ? Le projet risquerait-t-il d'exploser en route ?

Certains des projets privés tels que le H 99 seront toujours en construction en 2013 (la crise passe par là !) Mais des partenaires privés spécialiste de l’événementiel, encore absent du projet, ne vont pas tarder à apparaître !

N’oublions pas qu’impossible n’est pas Marseillais ! !

http://www.mp2013.fr/

http://www.marseille2013.com/

2011 fut l’avènement de l Ipad et autre tablette de toute les tailles et de la conscience écologique. Que nous réserve 2012 ?

L’utilisation des RFID : badger les visiteurs et suivre leur déplacement sur le salon

Intérêt : Connaitre les stands les plus visités, les chemins les plus empruntés, les animations ayant le mieux marché etc. …

 Tager photo et lieu en direct sur les réseaux sociaux

Les murs communautaires : faire apparaitre en direct les messages des participants

Intérêt : fort pour les salons high tech démontrant la maitrise du web 2.0 et assurant leur légitimité.

Le QR code (QR pour Quick Response) : Un type de code-barresreconnue par les Smartphones

Intérêt : Le participant devient interactif avec sa demande d’information : exemple un QR sous un produit et vous accédez avec votre Smartphone à sa fiche technique. Le visiteur ne se sent plus « agrippé » par les commerciaux

               Réduction du nombre de commerciaux sur stand

Mapping vidéo : relie l’objet et l’animation vidéo

Intérêt : crée un évènement dans l’évènement autour d’une projection original

La 3D : comme son nom l’indique de la 3 D

Intérêt : un produit en 3 D n’est pas présent sur le salon ; la possibilité de le découpé et ainsi d’observer les détails

La détection de mouvement : technologie issue des jeux vidéo (Kinect) permettant d’agir sur un contenu à l’aide de son corps

Intérêt : votre participant est l’acteur du stand, de votre évènement etc. …

Bien évidement ses technologies ne s’adaptent pas à tous les produits ni projet, leur avantages et inconvénients peuvent donc varier. Elles ne sont pas à la portée de tous et il vaut mieux une agence spécialisée si ce n’est pas votre fort. Elles ont un coût et mal animées elles font vite flop !

Pour plus d'info demandez moi ma thèse : Les ntics appliquées aux événement sportifs, 2005 date un peu mais il y a encore des choses non exploitées (vous le saurez les nouvelles technologies c'est mon dada)

Source : http://www.3devent.fr/

http://www.cultureevenement.com/2012/01/tendances-2012-le-futur-de-levenementiel/

Pour cette 2ème édition des Assises Sporsora au MEDEF - le 29 mars 2012 au MEDEF le thème sera :

« L'économie du Sport en temps de crise, vers de nouveaux modèles de croissance"

Espérant que pour cette deuxième édition les assises aboutissent à des projets et à des propositions de développement et pas a simplement à des constats instructifs mais peu constructifs comme lors de la première édition

Pour rappel voici quelques points clés qui étaient ressortis lors de la première édition :

L’opacité des chiffres liés aux investissements dans le sport, -

Les structures capables d'accueillir un grand événement vieillissantes et en retard sur nos confrères européens alors qu’ils sont un moteur de développement pour une ville ou une région

La pérennisation du 0,5% de déduction fiscale

Professionnaliser l’expérience acquise ces dernières années dans l’organisation de grand évènement français pour faire face à la concurrence mondiale

http://www.sporsora.com/actualite/613