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  • : Le blog de Céline Desmoulins
  • Le blog de Céline Desmoulins
  • : De par sa nature la communication évènementielle ne dispose pas encore d’une définition nette. Avec cette parole d’expert voici quelques clés vous permettant de mieux l’appréhender mais aussi de vous présenter mes compétences acquise lors de ces dernières année et dont vous pouvez profiter.
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12 avril 2012 4 12 /04 /avril /2012 14:42

Une reprise qui se poursuit avec timidité

 

Je résumerais l’étude de l IREP par quelques chiffres :

 

Une augmentation générale des dépenses de 1.9 % (VS 3.4 en 2010)

  • Internet + 14%
  • Mobile +37.5%
  • Presse gratuite d’information + 5.5%
  • TV +1.6%
  • Courriers publicitaire – 0.6%
  • Marketing direct 1.1%
  • Parrainage 1.5%
  • Mécénat 2.6%
  • Promotion (objet publicitaire ) 5.9%
  • Relation Publique 2.2%
  • Salons et foires +2.9%

 

Preuve que le marché s’est adapté àla crise en choisissant des vecteurs dynamiques (mobiles et internet) comprenant le plus possible l’humain et la personnalisation

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14 mars 2012 3 14 /03 /mars /2012 20:09

Après les projections lumineuses animant nos bâtiments pendant les fêtes, les créatifs ont tout changé... Avec l'apparition de la 3D !

Aujourd'hui ce mode de Streets marketing est très apprécié par les grandes marques:

  1. parce qu'elles en ont marre des campagnes insipides.
  2. parce qu'elles ont un budget

En 2012 les exemples se multiplient, Adidas fait tremblé les façades, Contrex vous fait bouger, Audi traverse les murs.

Rappelons nous quand même qu'en septembre 2010 LG pour la sortie de son Smartphone Optimus  avait fait grande impression à Berlin (cf vidéo : http://www.youtube.com/watch?v=Lm1CvO1IQxY)

Si la nuit toute les façades sont grises, elles risquent de s'illuminer. Voici un nouveau support de communication plutôt malin et qui avec le temps va se démocratiser.

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13 mars 2012 2 13 /03 /mars /2012 14:03

Arrivés en 2000 aux états-unis, les pop-up stores ont fait leur apparition en France en 2005 avec Tupperware. Ses actions de marketing virales ont été vite reprises par les marques de luxe.

Dérivés des stands en galerie marchande, le principe est de créer un espace dédié dans un lieu et surtout sur une période donnée.

 

Les solutions :

  • Créer un espace de toutes pièces (bus, payotte etc...)
  • Créer une boutique dans un local commercial vierge
  • Utiliser une boutique déjà existante

 

Les utilisations :

  • Profiter d'une saisonnalité (estivale, ski, etc ...)
  • Célébrer un événement (anniversaire, actualité...)
  • Lancer une nouvelle gamme ou nouveau produit
  • repositionner une marque
  • Tester un lieu d'implantation, un quartier, un produit.
  • Écouler un stock
  • Créer le buz (action communicante)

 

Les recommandations

  • Ne pas oublier le côté artistique et événementiel.
  • Avoir une communication appropriée (site dédié, façade pendant travaux, invitation etc...)

 

Il ne faut surtout pas oublier que ce type d'événement est très segmentant. L'animation de la boutique, les décorations, la communication doivent être pensées dans l'ensemble en fonction de la cible.

 

Quelques exemples

 

Taillissime : un bus itinérant où des spécialistes donnaient des conseils aux femmes pour se mettre en valeur.

Prada : 576 m² place Beauvau avec une décoration extérieure reprenant le pont Mirabeau.

Guerlain : Depuis le 3 mars 2012, " la petite robe noire" proche de la maison-mère pour un coup de jeune.

 

Le développement des pop up stores est exponentiel depuis 2011, il y a même des magasins ne fonctionnant que comme cela. (chronostock, la boutique éphémère etc...)

 

En 2004 la marque "Comme des garçons" se lançait dans l'aventure avec son "guérilla shop " à Berlin. Une vieille librairie de 100m² pour 700€/mois, après un rapide coup de peinture des membres ont démarré. 20 000€ en quatre semaines !

Les chiffres parlent d'eux-mêmes

 

535-20090803180351_zoom.jpg

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12 mars 2012 1 12 /03 /mars /2012 14:15

idee.jpgDans quelques jours se tiendra le salon du marketing sur point de vente porte de Versailles Paris bien évidement !

 

Ce ne seront pas moins de 215 exposants et 13 conférences qui aborderont les différents problématiques des points de ventes (PLV , marketing service, agencement , marketing digital...)

 

Le secteur ayant eu la plus grande mutation ces dernières années est le Brandscaping ou plus communément la PLV (publicité sur lieu de vente)

Dans un contexte où la marque doit se renouveler continuellement pour captiver ses clients, la PLV, est devenue éphémère et crée de mini-espaces événementiels ; rapidité de montage, simplicité de transport, modularité sont un atout. Mais aujourd’hui elle doit être à la fois écologique, rentable et innovante. Ces facteurs doivent rester invisibles au consommateur.

 

Voilà les nouveaux défits ue doivent relever les agences de communication pour leur client.

 

Avec plus de 300 réalisations ce salon réunit, depuis plus de 30 ans, les annonceurs et agences dans un même lieu.

 

Et si vous êtes à la recherche de solutions changeant de l'ordinaire n'hésitez pas à vous y rendre !!

 

http://www.mpv-paris.com/

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10 mars 2012 6 10 /03 /mars /2012 13:02

social-media-ball-copie-1.jpgAprès le covering sur les citadines des particuliers, les entreprises ont une nouvelle solution pour communiquer avec les réseaux sociaux.

Les marques le savent depuis très longtemps plus que la publicité implication et le bouche-à-oreille entre "amis" et ce qui rapporte le plus.

 

La société Adonn propose donc aux facebookiens de les rémunérer (jusqu'à 70 €)  en publiant les messages de leurs clients sur leurs murs.

 

Voilà une bonne idée pour faire de la communication événementielle sur le plus important des réseaux sociaux.

 

http://www.adonn.fr/

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7 mars 2012 3 07 /03 /mars /2012 12:17

nouveaux visage de marseilleJe ne suis pas marseillaise de naissance, mais depuis des années cette ville m’a adoptée et moi aussi.

Alors qu’en septembre 2008, j’ai appris que Marseille serait capitale européenne de la culture en 2013, je me suis dit qu’enfin cette ville serait reconnue à sa juste valeur. Paris ne serait plus la seule détentrice de la culture française et que cette nouvelle génération d’artistes melting-pot serait mise en lumière. La friche ne sera plus la seule à être connu !

Le 5 mars le port devenait piéton… les grues et des autres engins sont tous de sorties.

Mais à J -310 les choses vont être difficiles et ce qui doit être le plus gros événement jamais existé à Marseille, de par l’ampleur du projet et sa durée, risque de mal tourner.

Déjà de par la pénurie de projets retenus (moins de 100 contre les 1000 annoncés à la candidature) espérons que l’action parallèle d’OFF2013 sera efficace.

Le retard accumulé sur les projets de construction est aussi inquiétant… Les malfaçons en cas d’accélération des projets, peuvent coûter très cher à la ville dans les décennies à venir.

Alors est-ce que Marseille a vu trop grand ? Comme la grenouille qui voulait devenir plus grosse que le bœuf ? Le projet risquerait-t-il d'exploser en route ?

Certains des projets privés tels que le H 99 seront toujours en construction en 2013 (la crise passe par là !) Mais des partenaires privés spécialiste de l’événementiel, encore absent du projet, ne vont pas tarder à apparaître !

N’oublions pas qu’impossible n’est pas Marseillais ! !

http://www.mp2013.fr/

http://www.marseille2013.com/

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1 mars 2012 4 01 /03 /mars /2012 17:16
Le Street marketing est un formidable outil de communication à coût réduit tout en créant l’évènement.
Voici quelques clés :
Quelques soit la forme choisi elle doit d’être innovante, surprenante, et détonante quitte à paraitre choquante pour être efficace.
Il est indispensable de définir votre cible, car elle détermine l’endroit de votre action et l’orientation de celle-ci. La cible vous permettra aussi de choisir les médias qui amplifieront cette communication. (Indispensable !)
Les actions de Streets marketing ayant lieu sur la voirie elles sont soumise à des règles :
Le Street marketing est une activité qui relève du colportage. Il doit y avoir une déclaration à la préfecture du lieu de l’opération. Et les contrats de travails ou assimilé devront être présent sur l’évènement en cas de contrôle  Des ordonnances et des arrêtés spécifiques à chaque ville réglementent les actions de colportage et de Street marketing. Ainsi, certains lieux sont interdits. Renseignez-vous !
Même si aujourd’hui ce type de publicité est contestée, bien menée elle reste un excellent média surtout quand elle est intégrée à l’environnement urbain.
Exemple : Nike qui invite 200 sportifs au marais pour des exhibitions devant les yeux effarés des passants http://www.journaldunet.com/video/206611/nike-seme-le-sport-dans-le-marais/
Quelques images
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29 février 2012 3 29 /02 /février /2012 16:41

Strategy Analytics publie ses estimations sur 2012 :

   Augmentation de 4.9% des investissements publicitaires mondiaux (3.8% en 2011)

   Augmentation de 3.2 % pour le marché Français et atteindre 10 Mds €

 

"Des événements majeurs à fort impact international, notamment les Jeux Olympiques, les élections présidentielles américaines, le Championnat d'Europe de football ainsi que la reprise progressive au Japon depuis le tremblement de terre, contribuent à dessiner un avenir plus radieux au niveau mondial pour l'ensemble des investissements publicitaires en 2012", a précisé le cabinet.

www.strategyanalytics.com

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27 février 2012 1 27 /02 /février /2012 18:37

Le grand prix Effie 2011 est décerné à la campagne : « SFR Business Team – Lambert et son patron » - de l’agence Leg et des agences medias :  Carat – FullSIX

La saga « Lambert et son patron », déclinée sur tous les medias (tv, presse, extérieur, web…) cherche avec l’humour à motiver les dirigeants de PME, réputés frileux, dans leur choix d’opérateur télécoms.

Cette récompense est d’autant plus justifiée que les résultats ont été au-delà des espérances de la marque :

·        Augmentation de 20 points de la notoriété spontanée auprès des PME PMI

 (De 65 à 85% quand même !) (Source LH2/GFK 2009-2011)

·        3 fois plus de demandes de renseignements et souscriptions aux offres fixes SFR business team (Source LH2/GFK 2009-2011)

·        Augmentation de 32 % des ventes du segment « fixe » auprès des PME (Source SFR)  

Cette année le palmarès des agences ayant eu le plus grand nombre de récompenses est (dans l’ordre) :

1 er : TBWA\Paris   (5 prix)

162 Rue de Billancourt- 92100 Boulogne Billancourt -+33 (0)1 49 09 70 10

2 sd: Publicis conseil (4 Prix)

133 avenue des Champs Elysées- 75008 Paris-Tel: +33 (0)1 44 43 70 00

Et exæquo

3 éme : BETC euroRSCG (3 prix)

2, allée de Longchamp - 92 281  SURESNES Cedex -Tel : +33(0)1 58 47 80 00

3 éme : Ogilvy  (3 prix)

94, rue de Villiers - 75017 Paris France -Tel : +33 (0)1 40 54 09 00

 

 

Source : http://www.effie.fr/doc/2011/COMMUNIQUE_ANNONCE_PALMARES_EFFIE_2011.pdf

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24 février 2012 5 24 /02 /février /2012 15:02

Evènement très parisien pour nos provinces. Mais de plus en plus de sociétés sudistes font affaire avec des agences de la capitale.

L'année dernière, une trentaine d’agences membres de l’AACC ont fait de la première édition de la journée Agences Ouvertes un vrai succès.

Cette seconde édition Agences Ouvertes se tiendra le mardi 27 mars 2012 et aura pour thématique globale "les nouvelles inspirations".

L’objectif étant que chaque agence exprime ses futures inspirations et ce par toutes les facettes de la création et des nouvelles technologies sans oublier la valeur montante du moment  « le développement durable.

Une soirée " After Party " clôturera l'événement le mercredi 28 mars.

http://www.agences-ouvertes.com/pages/index.php

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